El marketing SEO es un subconjunto del marketing digital que implica la optimización de sitios web y páginas web para los principales motores de búsqueda como Google. A medida que estos motores de búsqueda se convirtieron en una forma predominante de encontrar casi cualquier cosa, surgieron varias prácticas para ayudar a las organizaciones a mejorar la visibilidad de sus activos digitales.
El término «optimización de motores de búsqueda (SEO)» se refiere a una combinación de tácticas internas y externas. Cada uno de los principales motores de búsqueda tiene su propia fórmula o «salsa secreta» para clasificar las páginas dentro de los resultados de búsqueda. Conocidas técnicamente como algoritmos, estas fórmulas son prácticas celosamente guardadas que los principales motores de búsqueda protegen como secretos comerciales.
A través del ensayo y error a lo largo del tiempo, los expertos en marketing SEO realizan ingeniería inversa efectiva de aspectos de estos algoritmos para aislar las mejores prácticas para el marketing de motores de búsqueda. Al emplear tácticas de SEO probadas y verdaderas, las organizaciones pueden mejorar su visibilidad y clasificación dentro de los principales motores de búsqueda.
¿Por qué es importante el marketing de motores de búsqueda?
n el mundo moderno, la tecnología es una parte esencial de la vida y los motores de búsqueda juegan un papel importante en esa realidad. Miles de usuarios realizan consultas en los motores de búsqueda casi cada segundo de cada día. Esa es una audiencia tremendamente grande y constantemente renovada para alcanzar desde una perspectiva de marketing.
Profundizando un poco más en los datos, queda claro que el marketing SEO es una herramienta excepcionalmente poderosa. Cortesía de SEO Tribunal , las estadísticas a continuación representan cifras aproximadas para demostrar el impacto del marketing de motores de búsqueda:
67.000 usuarios realizan una búsqueda en Google cada segundo de cada día.
El 93 por ciento de los esfuerzos en línea comienzan con una consulta en un motor de búsqueda.
El 80 por ciento de los buscadores ignoran los anuncios pagados en los resultados de búsqueda.
El 58 por ciento de las búsquedas en línea provienen de dispositivos móviles.
El 46 por ciento de las búsquedas de Google están enfocadas local y geográficamente.
El 39 por ciento del tráfico global a los sitios web de comercio electrónico se origina en los motores de búsqueda.
Tomados como un todo, los motores de búsqueda representan una fuente masiva de clientes potenciales con fines de marketing. Además, las estrategias de marketing SEO tienden a tener una tasa de conversión mucho más alta que los esfuerzos de marketing o publicidad tradicionales. Por lo tanto, las organizaciones que ignoran el marketing de motores de búsqueda lo hacen bajo su propio riesgo.
Para obtener más información sobre cómo maximizar los beneficios de marketing SEO, es necesario comprender el funcionamiento interno de dos categorías principales: SEO en la página y SEO fuera de la página.
¿Cuáles son los componentes del SEO en la página?
A veces denominado «SEO en el sitio», el SEO en la página se relaciona con la optimización de sitios web y páginas para mejorar la clasificación en los principales motores de búsqueda. Las organizaciones tienen un alto grado de control sobre los elementos del SEO en la página, por lo que es relativamente sencillo optimizar estos factores y mejorar las clasificaciones de búsqueda.
Varios aspectos importantes del SEO en la página incluyen contenido, palabras clave, HTML y arquitectura.
1. Contenido
El marketing de motores de búsqueda depende en gran medida de la producción regular de buen contenido. Desde este punto de vista, el contenido debe satisfacer una necesidad, generalmente proporcionando información o respondiendo a una pregunta. Al final del día, el contenido debe ser útil para obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda, ya sea que el contenido aparezca en formato de texto, audio o video.
En términos generales, el contenido digital debe cumplir con las siguientes reglas para optimizar el marketing de motores de búsqueda:
- Calidad superior : los motores de búsqueda intentan constantemente clasificar el contenido de alta calidad sobre las ofertas de menor calidad. Cuando las organizaciones producen y entregan contenido que brinda valor al usuario final, las clasificaciones de los motores de búsqueda tienden a mejorar en conjunto.
- Intención dirigida : los motores de búsqueda evalúan la intención de un usuario cuando busca para ayudar a proporcionar los mejores resultados. En consecuencia, el contenido digital debe coincidir con la intención deseada de un usuario objetivo. Por ejemplo, una publicación de recetas con instrucciones debe orientarse a búsquedas de ayuda para cocinar.
- Oportuno y relevante : a veces denominado frescura, el contenido nuevo que es oportuno y relevante generalmente tendrá una clasificación más alta que el contenido anterior. Pero los motores de búsqueda también recompensan las páginas con contenido actualizado, como nuevas estadísticas o enlaces actualizados.
A medida que los principales motores de búsqueda han evolucionado con el tiempo, el contenido se ha convertido en una de las mejores formas de mejorar el SEO de marketing. Sin producir contenido de alta calidad de manera constante, es extremadamente difícil lograr los objetivos de marketing de motores de búsqueda.
2. Palabras clave
Las palabras clave se refieren al asunto o tema de una pieza de contenido que es la base de una consulta de búsqueda. La investigación y selección de palabras clave están estrechamente ligadas a la producción de contenido y son fundamentales para los esfuerzos de marketing de SEO. Para maximizar el marketing de los motores de búsqueda, las organizaciones deben seleccionar las palabras clave adecuadas, tanto en términos de frecuencia de búsqueda como de competitividad.
Desde el punto de vista de la frecuencia, las organizaciones deberían aprovechar una herramienta de investigación de palabras clave para evaluar con qué frecuencia los usuarios buscan términos particulares. Incluso si una palabra clave en particular es muy relevante para los productos o servicios comerciales, es poco probable que sea una herramienta eficaz si nadie la busca. En consecuencia, elegir una palabra clave popular es esencial para el marketing SEO.
Dicho esto, también es vital evaluar la competencia por palabras clave populares. Si hay muchas otras empresas que ya usan una palabra clave, en particular organizaciones bien establecidas con un alto grado de gravedad en línea, puede ser difícil llegar a los primeros resultados de búsqueda. Cuando el panorama está tan lleno, puede ser una buena idea evaluar las palabras clave relacionadas que tienen menos competencia.
3.HTML
La optimización de elementos HTML específicos puede ayudar a mejorar las clasificaciones de búsqueda de un sitio web o una página. En este sentido, la forma en que se etiquetan, describen y etiquetan las páginas HTML indica un nivel de calidad para los motores de búsqueda. Tomarse el tiempo para limpiar y mantener los elementos HTML puede tener un gran impacto en los esfuerzos de marketing digital.
De particular interés, los siguientes elementos HTML tienden a entrar en juego desde el punto de vista de marketing SEO:
- Etiqueta de título: la etiqueta de título sirve como descripción de una página y aparece en los resultados de búsqueda y en la pestaña del navegador del usuario. La etiqueta del título debe incluir la palabra clave de destino y proporcionar una razón atractiva para hacer clic en el enlace en los resultados de búsqueda.
- Meta descripción : la meta descripción aparece debajo de la etiqueta del título en los resultados de búsqueda y proporciona un desglose general de la página en cuestión. Normalmente limitada a 160 caracteres, esta descripción puede ofrecer información adicional que convenza a un usuario para que haga clic en el contenido.
- URL : la URL es la dirección digital de una página web que es única de todas las demás páginas. Para obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda, la URL debe incluir la palabra clave de destino e indicar la jerarquía del sitio. Si esta información no aparece claramente en la URL, puede tener un impacto negativo en las clasificaciones de búsqueda.
- Texto alternativo: el texto alternativo se refiere a la descripción de una imagen que se usaba tradicionalmente para transmitir información a los usuarios con discapacidades visuales. Además de describir una imagen, el texto alternativo también puede incluir palabras clave de destino para ayudar a mejorar las clasificaciones de búsqueda.
- Encabezados: los encabezados ayudan a dividir una pieza de contenido en secciones separadas, que funcionan de manera similar a un esquema. Por lo general, hay seis niveles de encabezados en el contenido HTML, con el encabezado «H1» que se refiere al título. Al dividir el contenido en partes digeribles y etiquetar cada una con un encabezado apropiado, puede mejorar los esfuerzos de marketing de SEO.
4. Arquitectura
La arquitectura de un sitio web o página es otro aspecto importante del SEO en la página. Aunque un usuario final no suele visitar una página para examinar su arquitectura, estos elementos detrás de escena pueden tener un impacto drástico en el marketing SEO.
Al optimizar sitios web o páginas para obtener beneficios de SEO, los siguientes elementos de la arquitectura son de vital importancia:
- Mapa del sitio : los motores de búsqueda utilizan procesos automatizados para «rastrear» o indexar contenido digital y determinar las clasificaciones adecuadas. La creación de un mapa del sitio organizado de todas las páginas de un sitio en particular puede ayudar a los esfuerzos de rastreo y también mejorar el marketing de motores de búsqueda.
- Velocidad de carga : las páginas que se cargan rápidamente tienden a clasificarse más alto en los rankings de los motores de búsqueda. Cuando una página o uno de sus elementos tarda en cargarse, crea una experiencia de usuario negativa. Los motores de búsqueda devalúan las páginas de carga lenta en consecuencia.
- Compatible con dispositivos móviles : con el auge de la tecnología móvil, una parte cada vez mayor de la actividad de búsqueda se produce en teléfonos y dispositivos similares. En consecuencia, los principales motores de búsqueda penalizarán los sitios web o las páginas que no estén optimizados para una experiencia móvil optimizada.
- Seguridad del sitio web : los motores de búsqueda desconfían de remitir el tráfico a sitios web no seguros o inseguros. Estos destinos representan un riesgo inherente para el usuario final, lo que generalmente resulta en clasificaciones de búsqueda degradadas. Al proteger su sitio web con certificados HTTPS y SSL, una organización puede ganar credibilidad desde el punto de vista de las clasificaciones de búsqueda.
¿Cuáles son los elementos del SEO fuera de la página?
Mientras que las organizaciones tienen un amplio grado de control sobre el SEO en la página, puede ser un poco diferente para el SEO fuera de la página. En un nivel más amplio, el SEO fuera de la página se relaciona con la reputación y la popularidad de los sitios web y las páginas web. Por ejemplo, las referencias externas a un sitio o página, a menudo denominadas «vínculos de retroceso», son vitales para maximizar el impacto del marketing SEO.
Varios aspectos importantes del SEO en la página incluyen (1) enlaces, (2) autoridad, (3) geografía y (4) redes sociales.
1. Enlaces
Los enlaces externos al contenido digital de una organización son un aspecto muy valioso del marketing de motores de búsqueda. Los enlaces internos de una página de un sitio web a otra también son importantes, ya que demuestran un nivel de organización y cohesión para los principales motores de búsqueda. Sin embargo, no todos los enlaces son iguales.
La calidad de un enlace suele ser más importante que la cantidad total de enlaces a un sitio o página en particular. Los enlaces de la más alta calidad a contenido digital provienen de destinos acreditados en otros lugares en línea. Estos sitios web vinculados tienen un alto grado de autoridad (más sobre esto a continuación), lo que demuestra un cierto nivel de credibilidad y utilidad.
Si bien no es tan importante como la calidad, la cantidad de enlaces a un sitio o página también es importante para el marketing SEO. Cuando hay muchos enlaces a una pieza de contenido digital, puede demostrar valor y popularidad. Pero esta no es una situación quid pro quo. Aumentar la cantidad de enlaces no necesariamente mejora las clasificaciones de búsqueda, especialmente si los enlaces tienen poco valor o provienen de destinos de bajo nivel.
En última instancia, los especialistas en marketing deben recordar que crear un perfil de enlace sólido lleva tiempo. No hay atajos en este campo, ya que los motores de búsqueda tienden a devaluar los enlaces de spam que agregan poco o ningún valor. Considerando que, los enlaces discretos de numerosas fuentes acreditadas pueden aumentar la confiabilidad de un sitio web o página web en particular. Además, los enlaces internos ayudan a organizar el diseño de un sitio web y pueden mejorar los esfuerzos de marketing de SEO.
2. Autoridad
La autoridad o confiabilidad de un sitio web o página web en particular es otro aspecto vital del SEO fuera de la página. Vistos a través de una lente macro, los sitios web confiables y autorizados generalmente ocuparán la primera página de resultados en los principales motores de búsqueda. Para construir autoridad con el tiempo, emplee prácticas de SEO transparentes y construya una reputación creíble en línea.
Los aspectos importantes de la autoridad desde el punto de vista del marketing SEO incluyen:
- Autoridad de dominio: la autoridad de dominio es una puntuación clasificada que intenta predecir cómo se clasificará un sitio web completo en los resultados de los motores de búsqueda. La autoridad de dominio implica un análisis de backlinks, dominios de nivel superior y varios otros factores. Los sitios web con una autoridad de dominio alta tienden a tener un mejor desempeño en los resultados de búsqueda.
- Edad del dominio: la edad del dominio es un aspecto importante de la autoridad. Los sitios web que han existido durante mucho tiempo tienden a clasificarse más alto que los sitios nuevos. Pero la edad del dominio no mejora las clasificaciones en sí misma. En otras palabras, las clasificaciones de búsqueda no mejoran simplemente porque un sitio web ha existido por un tiempo.
- Autoridad de la página: la autoridad de la página es una puntuación clasificada que intenta predecir cómo se clasificará una página en los resultados del motor de búsqueda. La autoridad de la página implica un análisis sustancialmente similar al de la autoridad del dominio, pero se lleva a cabo solo en una sola página. Las páginas con una autoridad alta tienden a funcionar mejor en los resultados de búsqueda.
- Tasa de rebote: la tasa de rebote se refiere a la cantidad de usuarios que ven una página en un sitio web antes de irse. Ya sea que el usuario rebote debido a contenido deficiente, tiempos de carga lentos o una mala experiencia, la implicación es clara. Los sitios web con una alta tasa de rebote tienen menos autoridad y, por lo tanto, pierden ciertos beneficios de SEO.
3. Geografía
El aspecto geográfico del SEO fuera de la página se relaciona principalmente con la ubicación y la demografía. Dada la creciente prevalencia de la búsqueda móvil, la geografía influye mucho en la clasificación de los resultados de búsqueda para un usuario específico. Más precisamente, los resultados de búsqueda locales dentro de una ciudad o código postal en particular están creciendo rápidamente en popularidad. Los motores de búsqueda han reaccionado a la par, cambiando el enfoque a los resultados locales para muchos tipos de consultas.
Desde un punto de vista nacional, los motores de búsqueda tienden a tener sitios web separados para cada país. Esto permite la segmentación de sitios web y páginas web, dirigidos específicamente a usuarios de un país en particular. Incluso si dos países comparten el mismo idioma, como Estados Unidos y Gran Bretaña, los usuarios normalmente quieren resultados dentro de su propia nación.
Desde un punto de vista internacional, las organizaciones globales suelen establecer estrategias de SEO de marketing separadas para cada país en el que operan, incluida cualquier traducción necesaria. De esta manera, las organizaciones internacionales pueden utilizar un enfoque específico en múltiples países y resultados de búsqueda, atrayendo a posibles clientes de todo el mundo.
4. sociales
Establecer una presencia sólida en las redes sociales también puede ayudar a impulsar los esfuerzos de marketing en motores de búsqueda. Más específicamente, los motores de búsqueda observan cómo los usuarios comparten el contenido de una organización desde el punto de vista de:
- Calidad : la métrica de calidad de las acciones sociales involucra el sentimiento u opinión del usuario, incluidos los comentarios, las respuestas y las calificaciones. En este sentido, las métricas de calidad intentan destilar si el usuario que compartió el contenido lo hizo de manera positiva, negativa o indiferente.
- Cantidad : la métrica de cantidad de acciones sociales es más sencilla, simplemente mide el número total de acciones. Aunque una gran cantidad de acciones es sin duda algo bueno, no necesariamente se traduce en conversiones o clientes.
Para maximizar el aspecto social del SEO fuera de la página, la discusión vuelve a la importancia del contenido. Mediante la creación de contenido de calidad superior y la publicación regular, es posible amplificar la calidad y cantidad de acciones sociales.
¿Cómo pueden las organizaciones impulsar los resultados de marketing SEO?
En resumen, la mejor manera de impulsar los esfuerzos de marketing de motores de búsqueda es emplear una estrategia dedicada tanto para SEO en la página como fuera de la página. De particular importancia, el contenido tiende a subir a la cima. Sin producir contenido superior de manera regular, es difícil ganar popularidad y construir enlaces extensos. Al final del día, la página más eficiente y optimizada es de poca utilidad sin un contenido excelente para generar tráfico.
Dicho esto, las organizaciones que buscan maximizar sus beneficios de SEO de marketing deben cumplir con las siguientes recomendaciones:
- Cree contenido de alto nivel de manera constante para proporcionar información valiosa y generar tráfico en línea.
- Realice una investigación de palabras clave para aislar términos de búsqueda apropiados y competitivos.
- Optimice los elementos HTML para etiquetar, dividir y organizar el contenido digital.
- Asegúrese de que la arquitectura del sitio y la página sea segura, eficiente y accesible en múltiples dispositivos.
- Cree enlaces de calidad y autoridad a lo largo del tiempo para ganar credibilidad y confianza a los ojos de los principales motores de búsqueda.
- Alinear sitios web y páginas web a áreas geográficas específicas, apuntando a nivel local, nacional e internacional.
- Establecer una base sólida en las redes sociales para impulsar la calidad y cantidad de contenido digital compartido.
Como se señaló anteriormente, los motores de búsqueda representan un escenario extremadamente vital y en constante expansión para las oportunidades de marketing. Las organizaciones que emplean las tácticas de SEO en la página y fuera de la página mencionadas anteriormente pueden obtener beneficios sustanciales.
Pero espera, ¿el marketing SEO no cambia todo el tiempo?
Es cierto que los principales motores de búsqueda actualizan sus algoritmos periódicamente. Desde un punto de vista general, los motores de búsqueda intentan constantemente refinar su enfoque para proporcionar resultados de búsqueda óptimos para cada consulta. El objetivo final es proporcionar a un usuario de búsqueda la mejor respuesta lo más rápido posible.
En la búsqueda de proporcionar a los usuarios resultados de primer nivel, los principales motores de búsqueda también tienen que minimizar a los actores que intentan mejorar artificialmente sus resultados. Esta realidad lleva a los motores de búsqueda a actualizar sus algoritmos periódicamente para penalizar a los malos actores (“black hat SEO”) y recompensar a los buenos (“white hat SEO”).
Los actores de Black Hat SEO usan tácticas astutas para aumentar artificialmente su clasificación en los motores de búsqueda, sin involucrarse en estrategias de SEO establecidas. Estos actores se enfocan en la cantidad sobre la calidad, publicando una tonelada de contenido, palabras clave y enlaces que tienden a tener poco valor. Incluso si estos enfoques arrojan resultados a corto plazo, los motores de búsqueda aprenden rápidamente y cierran estas lagunas.
Por otro lado, los actores de SEO de sombrero blanco dedican tiempo y recursos a crear activos digitales confiables y autorizados. Estos actores emplean técnicas de SEO en la página y fuera de la página, crean contenido de alto valor, optimizan páginas y crean enlaces de calidad. Cuando las organizaciones adoptan el enfoque de SEO de sombrero blanco, es menos probable que sufran cuando los motores de búsqueda actualicen sus algoritmos.
